Unidad en el diseño, sencillez en la técnica y precisión en los detalles: estos son nuestros tres principios sagrados. Desde su origen en el 1982, nuestra empresa nunca ha cambiado de rumbo. Así ha logrado convertirse en una referencia internacional en armazones de luz. Somos mundialmente conocidos entre arquitectos, interioristas e ingenieros. Creemos que la belleza no surge añadiendo un último detalle, sino más bien omitiéndolo.
En diseño de nuestras colecciones está impregnado de esta idea. Cada solución de iluminación se limita a lo estrictamente esencial.
Nuestra nueva sede de oficinas en Opglabbeek (Bélgica), cuyo diseño es totalmente compatible con nuestra aspiración a pureza, es el ejemplo perfecto. Hace las veces de criadero de ideas y de centro de asistencia, con oficinas, talleres, grandes salas de exposición y espacios comerciales de reunión. Ahora nuestra nueva sede se une sin problemas a nuestra sala de producción.
El reconocido creador y fabricante suizo de soluciones de iluminación avanzada formaba parte del famoso grupo Vitra. Esta adquisición se ajusta a la estrategia de expansión actual de kreon. Las dos marcas, kreon y belux, se complementa y brindan conjuntamente una amplia gama de soluciones de iluminación. Belix se centra en el diseño llamativa, con creaciones de diseñadores mundialmente conocidos, como Frank Gehry. kreon crea soluciones de iluminación que se unen a la arquitectura.
estas dos nuevas grandes inversiones reclamaban una nueva imagen corporativa, que se uniera en lo gráfico y conceptual a esta importante evolución.
Nuestra nueva identidad se elaboró detalladamente, tras muchos estudios y debates. Analizamos nuestra identidad con una encuesta entre nuestros trabajadores y clientes naciones e internacionales.
La comunicación visual tiene un papel importante en el refortalecimiento de la apariencia de nuestras marcas, kreon y belux. Queremos proyectar sencillez y modernidad. El nuevo estilo de la casa tiene un efecto positivo en nuestro reconocimiento, sin ser intrusivo en ningún momento.
"la imagen de la empresa en un sistema coherente y bien meditado. Nos facilita un marco y un instrumento, pero nos deja espacio para la flexibilidad. Es por eso que funciona. Cuanto más utilizamos el estilo de la casa, más nos gusta."
Se aspiraba a una aproximación evolutiva en la creación del nuevo logo, dado el sello de calidad de kreon. Se ha retocado el logotipo de kreon, con un vigoroso enfoque en el equilibrio y la sencillez. Se ha desprovisto a los diseños de cualquier detalle superfluo y parecen modernas.
La letra de la imagen corporativa de 'kreon', obra del diseñador de letras Fred Smeijers, se ha creado de igual manera y conecta con esto. Se ha optimalizado la letra de la imagen corporativa para su uso en contextos digitales, un componente cada vez más importante en la comunicación de kreon.
El vínculo entre kreon y belux se manifiesta en la aplicación de la tipografía en la comunicación. Esto se ve aplicado en el diseño común de los dos nuevos catálogos.
El logotipo de kreon se ha retocado, con un vigoroso enfoque en el equilibrio y la sencillez. El encontrar un equilibrio justo de las letras en el logotipo era el punto de partida del diseño. El logotipo no debía proyectar nostalgia ni tener un estilo retro. La forma de las letras 'r' y 'n' hace recordar la tipografía antigua.
"el diseño de nuestros logotipos y tipografía reflejan nuestra manera de pensar, en la que cada creación o solución de reduce a lo estrictamente esencial."
Con el fin de reforzar la imagen corporativa, se decidió crear un tipo de letra en la línea de los dos logotipos. 'kreon' es un tipo de letra paloseco de modernas proporciones que sustituye al tipo de letra viejo de la empresa. El tipo de letra tiene una trayectoria uniforme en sentido horizontal y vertical, que aporta calma, equilibrio y un aspecto contemporáneo.
Los ángulos de las letras son ligeramente redondeados. Esto evoca una luz difusa que da un toque suave a los contornos de la letra. El uso de minúsculas en los logotipos está en consonancia con el enfoque sencillo y moderno y se extiende de forma coherente en los nombres de los productos, siempre precedidos por el nombre de la marca.