kreon inauguró junto a otras 5 marcas de diseño belgas la Belgian House en Shanghái
Junto a otras cinco marcas de diseño belgas, kreon inauguró hace algunos meses la Belgian House en Shanghái. La superficie multifuncional de 800 m2 en la concurrida Concesión francesa de Shanghái es todo menos una sala de exposiciones clásica. El visitante puede disfrutar de una verdadera experiencia llena de detalles, calidad y acabados en un entorno 100% belga: desde el interior, pasando por el grifo de cerveza Vedett hasta la cubierta de la terraza. Las fuerzas combinadas de varias marcas belgas causan una fuerte impresión en la metrópolis china. Actualmente, este lugar es también un centro moderno para exposiciones y eventos, donde recientemente se organizó una noche belga para celebrar 50 años de relaciones comerciales entre Bélgica y China. También se ha planificado involucrar nuevos socios belgas en el proyecto. Según kreon, una sala de exposiciones dinámica con diferentes marcas es la clave para el éxito y permitirá también en el futuro atraer a arquitectos y diseñadores.
La Belgian House aúna las fuerzas de las grandes marcas belgas kreon, PR Interior, Renson, Decospan, Royal Botania y Reynaers. PR Interior, una empresa de muebles de Waregem, tomó la iniciativa de esta sala de exposiciones conjunta y encontró una ubicación privilegiada en el centro de Shanghái. «kreon lleva operando en China desde 2014. Como "pequeña" empresa belga, no siempre resulta fácil causar impresión en el gigantesco mercado chino. Creímos en este concepto desde el comienzo y cerramos nuestra propia sala de exposiciones en Shanghái para invertir en este proyecto conjunto», comenta Bram Dingenen, Director de Ventas de kreon para China. La oficina de arquitectos Raamsstudio diseñó la sala de exposiciones y las oficinas convirtiendo el proyecto en un todo coherente. El resultado es un diseño único en un barrio concurrido con enorme patrimonio histórico, que pretende atraer principalmente a arquitectos, diseñadores y promotores.
El carácter belga está presente en todo el edificio. Desde el grifo de cerveza Vedett, las ventanas y puertas de aluminio Raynaers, los productos de Renson y Botania en el jardín delantero y en la terraza de cubierta hasta los productos de PR Interior, Decospan y kreon en toda la sala de exposiciones y las oficinas. «Puesto que estamos entre belgas, la colaboración es muy familiar y amistosa. Este carácter belga, en combinación con la calidad y un diseño superior, nos une», comenta Bram Dingenen.
La Belgian House consta de dos plantas, de las cuales la planta baja con el jardín colindante es utilizada como sala de exposiciones para reuniones profesionales y eventos. En la primera planta se encuentran cuatro espacios de oficinas independientes, en los que se han instalado kreon, PR Interior, Decospan y Renson. La sala de exposiciones tiene el aspecto y genera la sensación de un lujoso loft, en el que los productos de todos los socios se funden armoniosamente creando un todo. Los materiales y productos del interior son la clave del proceso creativo para todo el edificio. «Los suelos, las paredes y los armarios muestran todos los aspectos y aplicaciones posibles de la chapa de madera. El comedor adyacente es un espacio cerrado para reuniones con un techo de vigas, que recuerda a un típico edificio auxiliar belga», explica German Roig de Raamsstudio. El uso de espejos permite una integración visual del entorno. Para mantener el estado original del edificio, el forjado de hormigón se mantuvo intacto. Los muebles están inspirados en la tendencia «Furnitecture», cuyo objetivo es el aprovechamiento eficiente del espacio, por lo que, por ejemplo, las paredes divisorias sirven simultáneamente como espacio de almacenamiento.
La sala de exposiciones dispone de una amplia gama de los más novedosos productos, que son actualizados regularmente. «No queremos un espacio estático. Por este motivo, cambiamos frecuentemente las colecciones y por eso hoy nuestra puerta también está abierta a nuevos socios que podrían ser como un soplo de aire fresco y dar vida a la "Casa". Por tanto, la Belgian House puede ofrecer una plataforma única en el sector para que las empresas belgas puedan explorar y adentrarse en el mercado chino», explica Bram Dingenen.
Esta dinámica activa se ve reforzada por las frecuentes exposiciones, conferencias de prensa, lanzamientos de productos y eventos. Por ejemplo, recientemente se organizó una noche belga con motivo del 50 aniversario de las relaciones comerciales entre Bélgica y China. Durante este evento, en la sala de exposiciones tuvo lugar una exposición de «Las aventuras de Tintín» y la Belgian House tuvo el placer de recibir como invitado al Cónsul General de Bélgica en China. Entretanto, la Belgian House también figura en una plataforma de alquiler de espacios comerciales. «La sala de exposiciones tiene mucha vida. Además de grupos de gran tamaño, también arquitectos y diseñadores independientes vienen regularmente para echar un vistazo. El ambiente animado, la ubicación excepcional al final de una larga avenida y la oferta dinámica desempeñan un papel importante. Los visitantes viven una experiencia sorprendente», explica Bram Dingenen entusiasmado.
Por esta razón, kreon considera que este tipo de salas de exposición son la clave del éxito del futuro. «Creemos que presentar más de una marca en una única sala de exposiciones es un verdadero valor añadido, así como lo es lograr que la sala se mantenga llena de vida y en constante cambio. Hemos constatado que cada vez es más difícil atraer a los arquitectos de interiores a determinados lugares. Pero este tipo de conceptos les ofrecen un valor añadido», concluye Dingenen.