Insieme ad altri cinque marchi di design belgi, kreon ha inaugurato la Belgian House a Shanghai
In collaborazione con altri cinque brand di design belgi, alcuni mesi fa’, kreon ha inaugurato la Belgian House a Shanghai. La superficie multifunzionale di 800 m², localizzata nella vivace area della French Concession, è tutt’altro che uno spazio espositivo classico. Il visitatore si gode un’esperienza reale con una particolare attenzione ai dettagli, alla qualità e alle finiture in uno spazio in cui si respira lo stile belga al 100%: dagli interni, alla terrazza sul tetto, passando per il bar corner con lo spillatore della birra Vedett. La coesistenza di diversi brand belgi in un unico luogo ha suscitato un grande interesse nella metropoli cinese. In poco tempo lo show room è diventato anche un luogo di tendenza per mostre ed eventi. Recentemente è stata organizzata una serata in stile belga per festeggiare i cinquant’anni di relazioni commerciali tra il Belgio e la Cina. L’auspicio è di inserire nuovi partner belgi nel progetto; ecco perché kreon considera uno show room dinamico con diversi brand come quello di Shanghai, la chiave del successo per coinvolgere architetti e designer anche in futuro.
La Belgian House riunisce cinque marchi belgi top: kreon, PR interior, Renson, Decospan, Royal Botania e Reynaers. PR Interior, un’azienda di arredi di Waregem, ha avuto per prima l’intuizione di uno show room condiviso, individuando una location di prim’ordine nel centro di Shanghai. “kreon è attiva in Cina fin dal 2014. Per i ‘piccoli’ belgi non è sempre facile lasciare il segno sull’enorme mercato cinese. Abbiamo subito creduto in questo concept e chiuso il nostro show room di Shanghai per investire in questo progetto comune”, afferma Bram Dingenen, Sales Manager kreon per la Cina. Lo studio di architettura Raamsstudio ha progettato lo show room e gli uffici, facendone un insieme coeso. Il risultato è un design unico in un quartiere vivace, ricco di retaggi storici, che si rivolge – in primo luogo – ad architetti, designer e sviluppatori immobiliari.
Lo stile belga è percepito ovunque nell’intero edificio. Dal corner bar con lo spillatore per la birra Vedett, alle finestre e alle porte in alluminio Reynaers, dai prodotti Renson e Botania nel giardino anteriore e nella terrazza sul tetto, fino ai prodotti PR Interior, Decospan e kreon nell’intero spazio espositivo e negli uffici. “Essendo tutti belgi, si avverte uno spirito di collaborazione familiare ed amichevole. È questo carattere belga, insieme alla qualità e al design di alta gamma, che ci unisce“, spiega Bram Dingenen.
La Belgian House è costituita da due piani: il piano terra con il giardino adiacente è utilizzato come show room per le riunioni con i professionisti e per gli eventi; il primo piano presenta, invece, quattro spazi separati riservati agli uffici in cui si sono insediati kreon, PR Interior, Decospan e Renson. Lo show room riproduce il look-and-feel di un loft di lusso, in cui i prodotti di tutti i partner dialogano armoniosamente tra loro, creando un’atmosfera piacevole e coerente. I materiali e i prodotti degli interni sono la chiave del processo creativo dell’intero edificio. “I pavimenti in legno, le pareti e gli armadi sono tutti sapientemente coordinati. La sala da pranzo adiacente è uno spazio chiuso con un soffitto con travi a vista utilizzato per le riunioni, che ricorda una dependance tipicamente belga”, spiega German Roig di Raamsstudio. L’utilizzo di specchi crea collegamenti visivi con l’ambiente circostante. Per conservare lo stato originario dell’edificio, il soffitto in cemento è rimasto inalterato. Gli arredi si ispirano alla tendenza “Furnitecture“, che mira ad un utilizzo efficiente dello spazio, in modo tale che le pareti divisorie possano diventare, al tempo stesso, anche dei contenitori.
Lo show room espone un’ampia gamma dei prodotti più recenti, regolarmente aggiornati. “Non vogliamo creare uno spazio statico, di conseguenza cambiamo spesso le collezioni. Per questo motivo, l’iniziativa è attualmente ancora aperta a nuovi partner che possano, a loro volta, innovare e vivacizzare l’edificio. La Belgian House può, quindi, offrire alle aziende belghe dell’interior design uno strumento unico e una vetrina esclusiva per esplorare il mercato cinese“, argomenta Bram Dingenen.
Questa atmosfera vivace è esaltata dalle mostre, dalle conferenze stampa, dalle presentazioni di prodotti e dagli eventi che animano regolarmente lo spazio. Recentemente ad esempio, si è svolta una serata belga in occasione delle celebrazioni per il cinquantennale delle relazioni commerciali tra Belgio e Cina. Durante quella serata, nello spazio espositivo si è tenuta una mostra dedicata a Tintin e la Belgian House ha avuto l’onore di ospitare il Console Generale del Belgio in Cina. La Belgian House è anche presente su una piattaforma che consente di affittare gli spazi commerciali per eventi e manifestazioni pubbliche. “C’è così tanta vitalità nello show room! Sia i grandi gruppi, sia i singoli architetti e designer vengono qui regolarmente per dare un’occhiata. L’atmosfera vivace, la location unica collocata al termine di un lungo viale e l’offerta dinamica assolvono un ruolo importante. Per i visitatori si tratta di una vera e propria esperienza wow!”, si mostra entusiasta Bram Dingenen.
Per kreon, questo tipo di show room è, dunque, la chiave del successo in futuro. “A nostro avviso è un vero e proprio valore aggiunto presentare più di un brand in uno show room, garantendo che lo spazio sia sempre d’ispirazione, sia vivace, innovativo, pulsante di creatività. Constatiamo che oggi è sempre più difficile catturare l’attenzione dei progettisti d’interni e farli muovere per visitare gli spazi. Ma concept creativi come la Belgian House diventano un valore aggiunto per loro“, conclude Dingenen.