kreon eröffnete zusammen mit 5 anderen belgischen Designmarken das Belgian House in Shanghai
Gemeinsam mit fünf anderen belgischen Designmarken hat kreon vor einigen Monaten das Belgian House in Shanghai eröffnet. Die 800 m² große Multifunktionsfläche in der belebten französischen Konzession ist alles andere als ein klassischer Ausstellungsraum. Der Besucher genießt ein echtes Erlebnis mit einem Auge für Details, Qualität und Verarbeitung in einer 100%ig belgischen Umgebung: vom Interieur über die Vedett-Bierzapfanlage bis zur Dachterrasse. Die vereinten Kräfte mehrerer belgischer Marken machen in Chinas Metropole einen starken Eindruck. Heute ist der Ort auch ein trendiges Zentrum für Ausstellungen und Veranstaltungen, und vor kurzem wurde dort ein belgischer Abend organisiert, um 50 Jahre Handelsbeziehungen zwischen Belgien und China zu feiern. Es ist auch geplant, neue belgische Partner in das Projekt einzubeziehen. Ein dynamischer Showroom mit verschiedenen Marken ist daher laut kreon der Schlüssel zum Erfolg, um auch in Zukunft Architekten und Designer anzuziehen.
Gemeinsames belgisches Projekt macht Eindruck in der Millionenstadt
Das Belgian House bündelt die Kräfte der belgischen Top-Marken kreon, PR interior, Renson, Decospan, Royal Botania und Reynaers. PR Interior, ein Möbelunternehmen aus Waregem, ergriff die Initiative für diesen gemeinsamen Showroom und fand einen erstklassigen Standort im Zentrum von Shanghai. „kreon ist bereits seit 2014 in China aktiv. Als ,kleine‘ Belgier ist es nicht immer einfach, auf dem riesigen chinesischen Markt Eindruck zu hinterlassen. Wir haben sofort an dieses Konzept geglaubt und unseren eigenen Showroom in Shanghai geschlossen, um in dieses gemeinsame Projekt zu investieren“, meint Bram Dingenen, kreon-Vertriebsleiter für China. Das Architekturbüro Raamsstudio hat den Showroom und die Büros entworfen und zu einem kohärenten Ganzen gemacht. Das Ergebnis ist ein einzigartiges Design in einem lebendigen Viertel voller historischem Erbe, das in erster Linie Architekten, Designer und Projektentwickler ansprechen soll.
Im gesamten Gebäude ist der belgische Charakter allgegenwärtig. Von der Vedett-Bierzapfanlage, den Reynaers-Aluminiumfenstern und -türen, Renson- und Botania-Produkten im Vorgarten und auf der Dachterrasse bis hin zu PR Interior-, Decospan- und kreon-Produkten im gesamten Ausstellungsraum und den Büros. „Als Belgier unter sich, fühlt es sich wie eine familiäre, freundschaftliche Zusammenarbeit an. Dieser belgische Charakter, zusammen mit Qualität und High-End-Design, verbindet uns“, erläutert Bram Dingenen.
Look-and-feel eines luxuriösen Lofts mit Integration verschiedener Produkte
Das Belgian House besteht aus zwei Etagen, von denen das Erdgeschoss mit dem angrenzenden Garten als Showroom für Fachbesprechungen und Veranstaltungen genutzt wird. Im ersten Stock befinden sich vier separate Büroräume, in denen sich kreon, PR Interior, Decospan und Renson niedergelassen haben. Der Showroom bildet das Look-and-feel eines luxuriösen Lofts nach, in dem die Produkte aller Partner harmonisch zu einem Ganzen verschmelzen. Die Materialien und Produkte des Interieurs sind der Schlüssel zum kreativen Prozess für das gesamte Gebäude. „Die Holzböden, Wände und Schränke zeigen alle Aspekte und Anwendungen von Holzfurnier. Der angrenzende Speisesaal ist ein geschlossener Raum mit einer Balkendecke für Besprechungen, der an ein typisch belgisches Nebengebäude erinnert“, erklärt German Roig von Raamsstudio. Die Verwendung von Spiegeln schafft visuelle Verbindungen mit der Umgebung. Um den ursprünglichen Zustand des Gebäudes zu erhalten, blieb die Betondecke unverändert. Die Möbel sind vom Trend „Furnitecture“ inspiriert, der auf eine effiziente Raumnutzung abzielt, so dass z. B. die Trennwände gleichzeitig als Stauraum dienen.
Dynamischer Showroom mehrerer Marken: die Zukunft
Der Showroom verfügt über eine breite Palette der neuesten Produkte, die regelmäßig aktualisiert werden. „Wir wollen keinen statischen Raum schaffen. Deshalb wechseln wir oft die Kollektionen und deshalb ist die Tür heute auch offen für neue Partner, die wiederum frischen Wind bringen und das Haus lebendig machen. Das Belgian House kann somit eine einzigartige Plattform für belgische Unternehmen in diesem Sektor bieten, um den chinesischen Markt zu erkunden“, führt Bram Dingenen aus.
Diese lebendige Dynamik wird durch die regelmäßig stattfindenden Ausstellungen, Pressekonferenzen, Produkteinführungen und Events verstärkt. Beispielsweise wurde kürzlich ein belgischer Abend anlässlich des 50-jährigen Jubiläums der Handelsbeziehungen zwischen Belgien und China organisiert. An diesem Abend fand im Ausstellungsraum eine Tim-und-Struppi-Ausstellung statt und das Belgian House konnte dabei auch den Generalkonsul von Belgien in China als Gast willkommen heißen. Mittlerweile ist das Belgian House auch auf einer Vermietungsplattform für Gewerbeflächen gelistet. „Es gibt so viel Lebensfreude im Ausstellungsraum. Sowohl große Gruppen als auch einzelne Architekten und Designer kommen regelmäßig, um einen Blick hinein zu werfen. Die lebendige Stimmung, die einzigartige Lage am Ende einer langen Allee und das dynamische Angebot spielen dabei eine große Rolle. Für die Besucher ist es ein echtes Aha-Erlebnis“, zeigt sich Bram Dingenen begeistert.
Diese Art von Showroom ist daher laut kreon der Schlüssel zum Erfolg in der Zukunft. „Unserer Meinung nach ist es ein echter Mehrwert, mehr als eine Marke in einem Showroom zu präsentieren und dafür zu sorgen, dass der Showroom lebendig bleibt und sich verändert. Wir stellen fest, dass es heute immer schwieriger wird, Innenarchitekten an einen bestimmten Ort zu bekommen. Aber solche Konzepte schaffen einen Mehrwert für sie“, schließt Dingenen ab.