Unité dans la conception, simplicité dans la technique et précision dans le détail : tels sont nos trois principes sacrés. Depuis sa naissance en 1982, notre entreprise n’a jamais dévié de l’orientation qu’elle s’était fixée. C’est ainsi que kreon a grandi jusqu’à devenir une référence en termes de lampadaires. Nous sommes connus par les architectes, les décorateurs d’intérieur et les ingénieurs du monde entier. Pour nous, la beauté ne nait pas de l’ajout du moindre détail, mais au contraire de son ommission.
La formation de nos collections est imprégnée de cette idée. Chaque solution d’éclairage est réduite au strict essentiel.
nous sommes en recherche constante d’innovation pour les produits et les processus
Notre nouveau siège d’Opglabbeek, dont le projet est entièrement en accord avec notre vision de pureté lumineuse, en est l’illustration parfaite. Il s’agit d’un véritable incubateur de créativité qui regroupe services, bureaux, ateliers, salles d’exposition et espaces de rencontres professionnelles. Notre nouveau siège est directement raccordé à notre centre de production.
nous avons fait l’acquisition de belux en 2016
Le célèbre concepteur et fabricant suisse de solutions d’éclairage avancées faisait partie du fameux groupe Vitra. Cette reprise s’inscrit dans le cadre de l’actuelle stratégie d’expansion de kreon. Les deux marques, kreon et belux, sont complémentaires et offrent ensemble une large gamme de solutions d’éclairage. belux se concentre sur les formes qui sautent aux yeux, dessinées par des designers de renommée mondiale tels que Frank Gehry. kreon crée quant à elle des solutions d’éclairage qui se fondent dans l’architecture.
ces deux grands investissements exigeaient un nouveau style d’entreprise adapté à cette importante évolution et ce, tant sur les plans graphique que conceptuel.
L’élaboration de notre nouvelle identité s’est faite au cours d’un long processus de recherche et de concertation. Nous avons analysé notre propre identité en consultation avec nos employés et nos clients à domicile et à l’étranger.
La communication visuelle joue un rôle important pour renforcer le look de nos marques, kreon et belux. Nous voulons exprimer la simplicité et la modernité. Le nouveau style maison, sans être jamais insistant, a un effet positif sur notre reconnaissance de marque.
« le style maison est un système cohérent et murement réfléchi. il nous donne un cadre et un instrument mais nous laisse aussi l’espace pour la flexibilité. c’est pour cela que ça marche. plus nous utilisons le style maison, plus nous l’aimons. »
Nous souhaitions une approche évolutionnaire dans le dessin du nouveau logo en raison du label qualité de kreon. Le logo kreon a été restylé en insistant sur l’équilibre et la simplicité. Les dessins au look moderne ont été débarrassés de tout détail excédentaire.
C’est aussi de cette manière qu’a été développée la police maison « kreon », de la main du dessinateur Fred Smeijers, afin de s’insérer dans le même état d’esprit. La police maison a été optimalisée pour être utilisée dans un contexte numérique, qui joue un rôle de plus en plus important dans la communication de kreon.
La cohésion entre kreon et belux se manifeste dans l’usage de la typographie et de la communication. On le remarque notamment dans le layout commun des deux nouveaux catalogues.
un nouveau logo
Le logo de kreon a été restylé en insistant particulièrement sur l’équilibre et la simplicité. Le point de départ du projet était qu’il fallait retrouver dans le logo un juste équilibre entre les lettres. Le logo ne devait pas exprimer la moindre nostalgie et ne devait pas avoir l’air rétro. Les lettres « r » et « n » de kreon renvoient, par leur forme, à l’ancienne typographie.
« le dessin de nos logos et de notre typographie reflète notre manière de penser, conformément à laquelle chaque création ou solution est réduite au strict essentiel. »
un nouveau style maison
Pour renforcer notre style maison, il a été décidé de développer une police dans le prolongement des deux logos. « kreon » est une police géométrique sans sérif aux proportions modernes qui remplace l’ancienne police. Cette police a un déroulement régulier dans les directions horizontales et verticales, un look moderne reposant et qui exprime l’équilibre.
Les angles des lettres sont légèrement arrondis, afin d’évoquer une lumière diffuse qui apporte une légère touche aux contours des lettres. L’utilisation de minuscules dans les logos est conforme avec notre approche simple et moderne et est appliquée à l’ensemble des noms de nos produits, à chaque fois précédés par le nom de la marque.
